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IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España. Ha publicado su Estudio Anual de Mobile Marketing elaborado por “The cocktail analysis”, con datos del 2013. Ha continuación os presento las principales conclusiones, el estudio se realiza entre personas de 18 y 55 años:

–       Usuarios con Smartphone, un 81% también disponen de portátil y un 75% de sobremesa (El % decrece respecto al 2012), se duplica el número de usuarios que tienen también una Tablet (43% en 2013 frente a 23% en 2012), lo que refuerza la teoría de que cada vez somos más móviles.

–       Smartphone llega al 80% de los usuarios de entre 18 y 55 años. 59% el año 2012, crecimiento brutal en un año.

–       De los usuarios con Smartphone el 29% tiene un dispositivo de alta gama (Iphone5, Galaxy S4…), 32% tiene gama media (Galaxy S2, Iphone 4/4s…) y el 40% tiene gama baja (Galaxy Ace, Iphone 3, Experia J…)

–       Penetración del Smartphone por edades:
18-25 años: 91%
26-35 años: 87%
36-45 años: 75%
46-55 años: 67%

–       Samsung es la marca dominante con un 42%, seguido de Sony 15% y de Apple con 11%. Android está presente en el 78% de los terminales, y IOS en el 11%.

–       El 86% de los usuarios de Smartphone usan su dispositivo todos los días, utilizando internet una media de 2h y 30min.

–       El 50% del uso que hacemos en el Smartphone es “comunicación social” (SMS, Chat, redes sociales, email…), el 14% para navegar, 20% para divertirnos (Jugar, música, contenidos…) y el 16% para llamar por teléfono. Cada día más se cumple que no tenemos un Smartphone para llamar…

–       Tipo de conexión. El 58% de usuarios de Smartphone se conecta a WiFi y 3G indistintamente, y sólo el 15% se conecta únicamente por WiFi. Los usuarios de Tablet que se conectan únicamente por Wifi suben hasta el 65%.

–       Un 78% de los usuarios de Smartphone revisan su email al menos una vez a la semana, creciendo un 19% respecto a 2012.

–       App´s versus páginas web. La mayoría de usuarios cree que las App´s tienen una navegación más fácil, que acceden antes al contenido, que la navegación es más rápida, que se adaptan mejor a sus necesidades y que recuerdan sus preferencias de navegación. Tenemos una media de 22 App´s en nuestros terminales.

Podéis descargar el estudio completo en la dirección: http://www.iabspain.net/mobile-marketing/

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